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2024-03-20 19:37:54

图谋品牌地位国产需“高格”猛进

作为中国制造的名片之一，国产正在撕掉过往“价低质次”的标签，以“高规格”的姿态重新布局国内外市场，并且成绩斐然。

近日，国外市场调研机构TrendForce的数据显示，2014年全球市场智能出货量约11.67亿台，而排名前十的品牌中有六家是中国厂商，联想（包含Moto）出货量9219万台、华为出货量是6885万台、小米出货量6068万台、酷派出货量4901万台、中兴出货量3617万台、TCL出货量3150万台。

更有意思的是，在今年两会期间，工信部部长苗圩在谈到国产智能时作出以下评价：第一，性价比高；第二，品种多样；第三，总有一款适合你。确实，如此“性情”的评价语恰到好处地概述了国产的优势所在。

明星企业集体出彩

日前，工信”部电子信息司司长刁石京表示，2014年对于国内品牌是重要的一年。全球智能出货量达到11.67亿部，其中中国市场累计出货量为4.52亿部，超过全球产量的60%。国内市场正在向优势品牌集中，国产出货量占比已经稳定提升到80%左右，联想、华为和小米等品牌纷纷进入全球市场份额TOP5。

如果说，上述刁石京谈到的数字从宏观介绍了国产品牌状况的话，那么各家企业发布的年报或季报则是从微观呈现了中国产新疆鼠李业地位上升的全景。

中国商报查阅了联想集团继收购摩托罗拉及SystemX之后发布的首份季度报告发现，其业务着实亮眼。

截至2014年12月31日的第三财季，联想集团营收额为141亿美元，同比增长31%；季度净利润为2.53亿美元，下滑5%。报告显示，凭着联想品牌在中国以外的新兴市场的发展，以及摩托罗拉品牌的增长，在包括摩托罗拉整季业绩后，公司全球智能进1步减少泵站噪音销量同比增长78%，售出2470万部，并成为全球排名第三的厂商。

值得一提的是，联想智能在海外卖得更多，占比达59％，市场份额则同比增长1.8％达到6.6%。

此外，今年年初，华为发布的公司2014年经营业绩预期数据显示，消费者BG业务超额完成年度贡献利润目标，预计销售收入超过118亿美元，同比增长约30%。全年智能发货将超7500万部，同比增幅大于40%。

其中，2014年华为荣耀智能进入全球57个市场，海外销量达150万台，销售额从1亿美元陡增到近30亿美元，年增长近30倍。

当然，在国产队伍中，小米的表现绝非一般。在年初之时，雷军在微博上晒出了小米2014年销售额以及销量成绩。据了解，2014年小米公司共售出6112万台，增长227%；含税销售额743亿元，增长135%。

另外，华参中兴在过去一年的表现也不凡。中兴通讯发布的2014年度业绩快报显示，其2014年营收812.42亿元，较上年增长7.99%，营业利润1.04亿元，同比扭亏；利润总额为36.29亿元，同比增长98.54%。其中，终端收入第三季度单季实现40%以上增长，美国整体市场份额跻身第四。

成绩背后耐人寻味的是，尽管国产在中国制造产业中的表现可谓是首屈一指，但国产为何在取得这样的成绩时却并没有给国人带来与之相配的市场印象呢？

IT时评人张书乐在接受中国商报采访时直言，在硬件创新难突破的大前提下，国产只能依靠制造业的地利优势来最大限度地发挥效能。但比起同样有制造优势的其他产品，比如服装、智能等在当下的设计、设定上大体趋同，不同之处多反映在个别功能之上，因此更容易凸显出“极致单品”的性价比优势。

“反观服装鞋帽等传统制造业，产品设计等非简单劳动所能完成的内容，却是消费者更为看重的。有一个案例可以很清晰地看出这一点，即小米模式。在小米上，极致单品成就了小米神话，而嫁接到凡客诚品后，没有时尚特色的设计风格支撑的极致单品，却改变不了什么。”张书乐因此取3个校准点中重复性不肯定度最大值为重复性份量(1000N处):u4=0.032%说道。

究竟，国产的杀手锏在哪呢？

张书乐判断，除了价格，还是价格。他说，在同配置同功能智能机上，国产的价格更加符合长萼景天大众的消费欲求，即所谓的“价低者得”。如果用天时地利人和来做比，技术和专利是“天时”，国产比较被动，但有“学习”能力。尽管中间会形成一个时间差，但依靠人力资源相对廉价、全球最大智能市场这两大地利能够进行有效弥补，而辅之以更符合大众追求低价这一通用法则的“人和”，则可完胜。

然而，据观察发现斑花败酱，国产厂商正有意摆脱无序的低价竞争，并试图占领低中高不同细分市场。

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